Fernsehen in der Zukunft, WM-Spiele auf Handy und warum Content "der King ist"

Wenn's darum geht den Leuten zuzuschauen, die einem runden Ball hinterher jagen bin ich ein absoluter Sport Muffel. Doch Fussball-Fans aufgepasst: „Swisscom Mobile Kunden können die FIFA WM 2006 auch von unterwegs mitverfolgen. ... Fussball-Fans werden über jedes wichtige Ereignis in Schrift, Bild oder Video auf dem Handy informiert.“ (aus der Swisscom Medienmitteilung)

„Content is king“, heisst das Losungswort. Über Infrastruktur lässt sich kein Geld mehr verdienen, aber das Gerangel um eine Pole Position im Bereich der Audio- und Video Distribution ist in vollem Gange. Swisscom hat als Sponsor des Schweizer Ski Sports und im Fussball eine gute Ausgangslage – im Bereich Entertainment war die Beteiligung an der Cinetrade Gruppe (Kitag, Teleclub, Plazavista) ein strategischer Entscheid, um Kunden zukünftig mit den gewünschten Inhalten zu beliefern.

Wie schaut also die Fernseh-Landschaft in einigen Jahren aus? Dazu ein paar Gedanken:

• Personalisierung: Ich denke, dass der Konsum von Inhalten generell viel personalisierter wird. Der über das Internet zu programmierende Festplattenrecorder Bluewin TV 300 ermöglicht mir bereits heute, mein Fernsehprogramm gezielt zusammen zu stellen und hat meinen TV Konsum drastisch verändert.
• Individualisierung: Mit Bluewin TV, dem digitalen TV via Telefonleitung – wenn es dann startet – stehen weitere Möglichkeiten ins Haus mein Programm individueller zu gestalten. Bald wird bestimmt ein Haufen an Spartenkanälen zur Verfügung stehen, welcher jedermanns und –fraus Interessen befriedigen. Vom Bildungssender über den Musiksender für Homeboys und Fly Girls bis zum Lack und Leder Shopping Channel wird die Palette reichen.
• Advertising: Geld verdient man mit Werbung. Die Streuverluste in der klassischen Werbung sind enorm, die neuen Medien erlauben dagegen eine (Werbe)Personalisierung à gogo. Ganze Geschäftsmodelle basieren heute bereits nur auf Werbeeinnahmen. Da wäre doch jeder doof, wenn er sich nicht auch ein Stück vom Kuchen abschneiden möchte, zumal die notwendige Basis (Interessen der Kunden sind bekannt) schon verfügbar ist!? Und by the way: Ich habe nichts gegen Werbung, wenn Sie meinen Interessen entspricht. Wenn ich besipielsweise regelmässig Reisesendungen zu Amerika aufnehme könnte ich Interesse an einem Flug dahin haben, oder?
• Lokalisierung: Es wird auch vermehrt lokale Minisender (über das Internet?) zu abonnieren geben, welche LowBudget mässig produziert werden und für eine geringe Zielgruppe eine hohe Relevanz haben (bspw. der Hornusserclub von Ostermundigen, das Schulfernsehen der Kanti, das Mitarbeiter TV der mittleren Unternehmen,…). Dies ist sozusagen die evolutionär nächste Stufe nach Blogging, Podcasting und den Videoblogs.
• Kollektiverlebnis: Doch keine Angst. Die klassischen Sender werden nicht von der Bildfläche verschwinden, denn das kollektive Erlebnis („Hesch geschter Lüthi und Blanc gseh?“) und das Darüber reden hat in unserer Gesellschaft immer noch einen wichtigen Stellenwert.

Prognosen sind immer Projektionen des heutigen Verhaltens in die Zukunft. Liege ich richtig oder komplett im Schilf?